McDONALD'S · DIRECCIÓN CREATIVA · VIDEO VERTICAL
SABORES DEL VERANO
¡Los Sabores del Verano llegaron para ti!
El video adopta el lenguaje vertical y de primera persona de las redes: encuadre de móvil, gestos reales y ritmo orgánico para que la pieza se sienta auténtica y nativa del feed, como algo grabado por un cliente y no como un comercial tradicional.
Estrategia y concepto
La idea detrás de la campaña.
Fue una de las primeras campañas de la marca en formato vertical de pantalla completa, con un estilo que imita el contenido espontáneo que los propios clientes graban con su teléfono. En lugar de la producción publicitaria tradicional —que muestra el producto desde afuera, perfecto y distante— lo pusimos en manos del cliente: tomas en primera persona, gestos reales y contexto de verano, para que cada pieza se sintiera como un video genuino de alguien disfrutando el producto y no como un anuncio. Así Sabores del Verano se volvió una experiencia cercana y compartible, no solo un lanzamiento de menú.
Para la temporada de verano, McDonald's Costa Rica presentó un menú especial de postres por tiempo limitado, con recetas como McFlurry Mini Kisses con topping de fresa, Sundae de Piña Colada y Blueberry Cheesecake Pie. El reto creativo era actualizar el lenguaje de la marca: salir del comercial pulido y de catálogo para hablarle a la audiencia con un tono más cercano y nativo de redes.
Refrescar la imagen de la marca con un formato más orgánico y centrado en la experiencia del cliente, instalando los nuevos sabores en la conversación digital desde el antojo y el momento real de consumo.
Ejecución
Estrategia, distribución y resultado.
Dirigimos una producción de foto y video concebida desde el formato vertical y ese estilo cercano y espontáneo: encuadres de pantalla completa, estética orgánica y momentos de consumo en primera persona, como si los hubiera capturado un cliente. La pieza madre y sus adaptaciones alimentaron contenido orgánico y de pauta en Facebook, Instagram y Twitter durante una ventana aproximada de tres meses, manteniendo un tono fresco y cercano mientras rotaba mensajes por producto y fase de comunicación. La campaña marcó un giro en cómo la marca se mostraba en digital: del catálogo a la experiencia del cliente.
Resultados
Los números de la campaña.
Métricas reales obtenidas durante la ejecución.
Galería
La campaña en imágenes.
Una selección del material producido para el proyecto.
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